美誉度成博客营销一种趋势

时间：2009-12-2 9:13:03 来源：现代营销·经营版  我要评论  查看全部评论

　　博客作为最近几年全球最热门的互联网词汇之一，博客营销也为从业者所关注，凡是利用博客这种网络应用形式或工具开展网络营销的，都可以打上“博客营销”的标签，可以是针对产品的、企业的，也可以是管理经验分享、工作中点滴记录等。打上营销的标签后，从综合性的BSP中又分流出了专业的BSP，比如财经的、管理的、营销的、企业的、互联网的、娱乐的、思想学术性的等等，就如同垂直门户从综合门户阵营中独立出来、成为“一方诸侯”一样。

　　我们先来看一些营销工具，从体验式营销、品牌营销、整合营销、数据库营销等，不仅在众多营销中能见到它身影，而且其阵营还在扩张。网络营销从最初的品牌广告、搜索引擎、窄告、插件类网络推广产品、通过第三方平台发布商业信息，发展到视频广告、社区营销、博客营销等多种形式。

　　美国博客营销趋于成熟。美国不少企业在传统营销的基础上增加博客营销计划。荷兰观光局付费给25名博客写手，让他们参加阿姆斯特丹新闻发布招待会，这些博客者由专门服务于博客和广告商的博客网络BlogAds Network统一招募。

　　Visa USA发布网站鼓励奥运会爱好者发布关于奥运博客。网站功能先进，除了允许podcasting、发图、评论，还可以分享图片及视频。

　　博客营销有多种不同的模式，企业博客营销研究专题文章《企业博客营销的基本形式和操作模式》认为有三种基本形式：利用第三方博客平台开展的营销;企业自建博客频道，鼓励写作人员发布文章;有能力的个人，可以通过博客网达到营销目的。

　　对于实施者而言，综合性与专业性BSP基本上都纳入到考虑与操作范围之内的，使用门户博客同时，可能在专业的IT、财经、企业类BSP上开通博客并邀请众多博客写手参与，同时也可能在自有网站上开通专门的官方博客。而这其中，一些知名IT公司往往获得了更多的眼球与关注，比如Hewlett-Packard,IBM，SUN和Oracle等。

　　从品牌传播的深度而言，领先于一般性的单向性传播广告，但这个过程却是缓慢的，如果组织上万的博客写手进行体验、分享与传播，所需要投入的精力与财力又损伤了博客营销这种本可以“花小钱办大事”营销工具的本真。