“越轨”营销也精彩

时间：2009-12-2 9:14:02 来源：现代营销·经营版  我要评论  查看全部评论

越轨营销就是在不违规情况下制造危机、小题大做、故弄玄虚等，制造轰动性效应，用最少投入扬名。
　
　　上世纪50年代，美国一家小企业开发一种新产品，但知名度不高，销量很难扩展。当时，美国追赶苏联卫星上天，正日夜加紧研制。老板写了一份报告给国防部，请求在卫星做次广告，并认真询问广告费用、支付方式等事宜。官员收阅此信时，当场笑得前仰后合。因为卫星一升空，马上连影也看不到，做广告岂不是白扔钱？这件令人笑掉大牙的事情立即传开，记者马上写了新闻。于是，这家企业与举世瞩目的卫星一样全美皆知。
　
　　日本有家咖喱粉公司，由于知名度太低，产品滞销。总裁出人意料地制造了一条新闻：“富士山将旧貌变新颜，本公司将雇数架飞机，把黄色咖喱粉撒在山顶上，人们会看到一个金顶富士山”。瞬时舆论哗然，而各种斥责、抗议正中策划者下怀，几天后，公司公开表态：“本公司愿意美化富士山，如今考虑到社会强烈反对，决定撤销计划。”于是众怒平息，公司却大出风头，精彩扬名。